{"id":1903,"date":"2018-06-19T13:45:40","date_gmt":"2018-06-19T16:45:40","guid":{"rendered":"https:\/\/desenvolverd.com.br\/rede\/2018\/06\/19\/como-a-inteligencia-artificial-esta-mudando-o-marketing-digital\/"},"modified":"2018-06-19T13:45:40","modified_gmt":"2018-06-19T16:45:40","slug":"como-a-inteligencia-artificial-esta-mudando-o-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/desenvolverd.com.br\/digital\/2018\/06\/19\/como-a-inteligencia-artificial-esta-mudando-o-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Como a Intelig\u00eancia Artificial est\u00e1 mudando o Marketing Digital"},"content":{"rendered":"

A AI<\/strong> est\u00e1 se tornando muito presente no nosso dia a dia, mas o que isso significa para Marketing Digital?<\/h4>\n

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Falar sobre Intelig\u00eancia Artificial e sua intrus\u00e3o inevit\u00e1vel em nossas vidas di\u00e1rias tende a focar amplamente nos piores cen\u00e1rios poss\u00edveis para alguns profissionais.\u00a0Mas a AI<\/strong> tamb\u00e9m tem o poder de mudar nossas vidas para melhor e revolucionar a maneira como interagimos com o mundo ao nosso redor.<\/p>\n

As formas pelas quais percebemos o mundo ao nosso redor j\u00e1 est\u00e3o mudando \u00e0 medida que a tecnologia se desenvolve.\u00a0Um estudo recente de Stanford e universidades de Cambridge afirmou que um computador pode saber mais sobre o seu usu\u00e1rio do que seus amigos e familiares.<\/p>\n

A Intelig\u00eancia Artificial foi usada para analisar 10 ‘Likes’ do Facebook, o que permitiu \u00e0 AI<\/strong> prever e estudar a personalidade de um participante.\u00a0Este \u00e9 apenas o come\u00e7o, com intera\u00e7\u00f5es Machine to Machine (M2M) e Machine to Consumer (M2C) em alta todos os dias.\u00a0No marketing, a IA abordar\u00e1 todos os aspectos da profiss\u00e3o, desde os meios pelos quais as campanhas s\u00e3o concebidas, executadas e medidas at\u00e9 a pr\u00f3pria defini\u00e7\u00e3o de marketing.<\/p>\n

Chega de adivinha\u00e7\u00f5es no Marketing<\/h4>\n

A Intelig\u00eancia Artificial<\/strong> pode ser mais focada em entregar an\u00fancios para as pessoas, com menos adivinha\u00e7\u00e3o. A EMarketer prev\u00ea\u00a0que cerca de 55% de todo o\u00a0investimento em\u00a0publicidade digital ser\u00e1 impulsionado por iniciativas program\u00e1ticas em 2019, j\u00e1 que o aprendizado de m\u00e1quina tem preced\u00eancia sobre a an\u00e1lise humana.\u00a0Prev\u00ea-se que o n\u00famero suba para 63% no pr\u00f3ximo ano, o que representa US $ 20 bilh\u00f5es em compras de an\u00fancios program\u00e1ticos.\u00a0Com a AI<\/strong>, os profissionais de marketing poder\u00e3o entender os consumidores em um n\u00edvel complexo.<\/p>\n

Toda a experi\u00eancia ser\u00e1 adaptada ao destinat\u00e1rio para garantir que todos os an\u00fancios sejam relevantes, muito longe dos dias de cobertura geral e t\u00e9cnicas de marketing anteriores a AI<\/strong>.\u00a0Assim como outdoors em estradas, os an\u00fancios pr\u00e9-AI dependiam de uma estrat\u00e9gia de publicidade gen\u00e9rica, projetada para distrair e conquistar. Infelizmente, esses esfor\u00e7os se traduziram em pouco mais do que palpites sobre o que os consumidores podem querer comprar com base nos poucos detalhes que a empresa poderia obter como o seu endere\u00e7o IP.\u00a0Esta abordagem \u00e0 publicidade, no entanto, n\u00e3o conseguiu compreender o contexto das buscas de clientes individualizadas, um problema que a AI<\/strong> supera atrav\u00e9s da “aprendizagem inteligente”.<\/p>\n

Publicidade personalizada se torna verdadeiramente pessoal<\/strong><\/h4>\n

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Quando se trata de compra de an\u00fancios program\u00e1ticos, o processo atual depende muito da capacidade de uma m\u00e1quina tomar decis\u00f5es.\u00a0Vari\u00e1veis \u200b\u200bcomo localiza\u00e7\u00e3o, hist\u00f3rico de pesquisa anterior e sintaxe de texto de pesquisa s\u00e3o levadas em conta ao selecionar o an\u00fancio, mas esses ainda s\u00e3o an\u00fancios gen\u00e9ricos amplamente impessoais.\u00a0Com a AI<\/strong>, os an\u00fancios podem ser personalizados em um n\u00edvel muito maior e entregues instantaneamente aos usu\u00e1rios com base em uma foto de perfil ou de todo o hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o.\u00a0A AI<\/strong> pode “aprender” a evitar usu\u00e1rios que nunca interagiram com um tipo espec\u00edfico de an\u00fancio.\u00a0Toda vez que uma campanha semelhante \u00e9 veiculada, ela sabe quem pode envolver e quem n\u00e3o tem nenhum tipo de intera\u00e7\u00e3o naquele momento, segmentando apenas os usu\u00e1rios mais relevantes.\u00a0\u00c9 claro que a tecnologia por tr\u00e1s desse tipo de ultra-personaliza\u00e7\u00e3o ainda est\u00e1 sendo aperfei\u00e7oada, mas at\u00e9 agora todos os sinais apontam para uma nova era no marketing personalizado.<\/p>\n

N\u00e3o podemos deixar de destacar a atua\u00e7\u00e3o na Intelig\u00eancia Artificial<\/strong> no atendimento direto como vendas e suporte, seja atrav\u00e9s de chatbots ou uras. Isso vem criando um cen\u00e1rio totalmente novo, com atendimento 24h por dia 7 dias por semana, tendo um \u00edndice de acerto alto esse tipo de a\u00e7\u00e3o est\u00e1 cada vez mais comum em nosso dia a dia.<\/p>\n

Websites se tornam mais precisos<\/strong><\/h4>\n

Com a AI<\/strong> garantindo que os an\u00fancios sejam segmentados com precis\u00e3o, o envolvimento dos usu\u00e1rios ser\u00e1 aprimorado, economizando receita significativa de publicidade para as marcas, garantindo taxas de convers\u00e3o mais altas.\u00a0Esta \u00e9 uma boa not\u00edcia para as empresas, para os sites e para o usu\u00e1rio.\u00a0Como as empresas est\u00e3o gerando mais receita com menos veicula\u00e7\u00f5es de an\u00fancios, os sites podem reduzir o n\u00famero de an\u00fancios para aqueles que s\u00e3o relevantes para esse usu\u00e1rio espec\u00edfico.\u00a0Isso n\u00e3o apenas melhorar\u00e1 a experi\u00eancia para os usu\u00e1rios, mas aumentar\u00e1 a probabilidade das pessoas se envolverem com a publicidade que veem.<\/p>\n

O hor\u00e1rio de expediente pode se tornar uma coisa do passado<\/strong><\/h4>\n

Com a maior parte do tr\u00e1fego m\u00f3vel ocorrendo no fim de semana ou fora do hor\u00e1rio comercial, quando essas equipes est\u00e3o fora do escrit\u00f3rio, a intelig\u00eancia artificial<\/strong> surge como uma ferramenta de otimiza\u00e7\u00e3o.\u00a0A intelig\u00eancia artificial<\/strong> otimiza as campanhas em tempo real, retirando o aspecto do trabalho manual da equipe de marketing, ajuda tamb\u00e9m no atendimento aos usu\u00e1rios fazendo vendas e atendimento t\u00e9cnico.<\/p>\n

Abra\u00e7ar e desenvolvimento da Intelig\u00eancia Artificial<\/strong> \u200b\u200b\u00e9 crucial para futuros esfor\u00e7os de marketing.\u00a0Apesar de todas as hist\u00f3rias assustadoras, a AI<\/strong> \u00e9 uma cria\u00e7\u00e3o humana que pode ser aproveitada para enriquecer nossas vidas de v\u00e1rias maneiras.\u00a0Ao deixar as tarefas mais comuns, demoradas e l\u00f3gicas para a AI<\/strong>, n\u00f3s nos liberamos para pensar de forma mais criativa, para concentrar nosso tempo e esfor\u00e7o em assuntos mais subjetivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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