{"id":1876,"date":"2018-05-10T08:48:33","date_gmt":"2018-05-10T11:48:33","guid":{"rendered":"https:\/\/desenvolverd.com.br\/rede\/2018\/05\/10\/seo-local-descubra-como-usa-lo-para-atrair-mais-clientes\/"},"modified":"2018-05-10T08:48:33","modified_gmt":"2018-05-10T11:48:33","slug":"seo-local-descubra-como-usa-lo-para-atrair-mais-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/desenvolverd.com.br\/digital\/2018\/05\/10\/seo-local-descubra-como-usa-lo-para-atrair-mais-clientes\/","title":{"rendered":"SEO Local: descubra como us\u00e1-lo para atrair mais clientes!"},"content":{"rendered":"

A\u00a0pesquisa por mobile<\/strong>\u00a0\u00e9 uma tend\u00eancia mundial e o\u00a0Google\u00a0revelou que\u00a086%<\/strong>\u00a0dos usu\u00e1rios de smartphone fazem\u00a0pesquisa de compras<\/strong>\u00a0usando o aparelho.<\/p>\n

O Google tamb\u00e9m refor\u00e7ou a import\u00e2ncia do mobile nas buscas org\u00e2nicas, com puni\u00e7\u00e3o dos sites que n\u00e3o se adaptarem ao\u00a0web design responsivo.<\/p>\n

Entre as muitas mudan\u00e7as causadas pelas novas tend\u00eancias, uma delas se destaca: a import\u00e2ncia do\u00a0SEO local<\/strong>.<\/p>\n

O que \u00e9 SEO local?<\/h2>\n

O\u00a0SEO, Search Engine Optimization, consiste na otimiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas do site e do dom\u00ednio como um todo para alcan\u00e7ar posicionamento org\u00e2nico nos mecanismos de busca.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia j\u00e1 \u00e9 usada h\u00e1 anos por empresas de diferentes segmentos e tamanhos para melhorar o ranking das p\u00e1ginas em sites de busca como Google, Yahoo, Bing e outros\u00a0e aumentar o tr\u00e1fego do site e as vendas.<\/p>\n

O que seria ent\u00e3o o SEO local?<\/p>\n

O SEO local \u00e9 uma estrat\u00e9gia que visa outras alternativas de otimiza\u00e7\u00e3o para permitir que o usu\u00e1rio encontre uma solu\u00e7\u00e3o perto do local no qual ele se encontra e assim tenha acesso mais f\u00e1cil ao servi\u00e7o ou produto que pesquisa.<\/p>\n

Por exemplo, se voc\u00ea pesquisar por \u201crestaurante japon\u00eas\u201d no smartphone, o Google entende que voc\u00ea busca por um resultado pr\u00f3ximo a voc\u00ea, com o qual possa entrar em contato imediatamente e ter o problema solucionado, podendo se deslocar at\u00e9 o local no menor tempo.<\/p>\n

Para tal ele apresenta os resultados de restaurantes de comida japonesa que est\u00e3o mais pr\u00f3ximos, de acordo com a sua localiza\u00e7\u00e3o no momento da busca.<\/p>\n

O SEO local tamb\u00e9m funciona quando o usu\u00e1rio faz uma busca do tipo \u201crestaurante japon\u00eas na liberdade\u201d e apresentar\u00e1 os resultados mais relevantes da busca, mesmo que a localiza\u00e7\u00e3o no momento seja outra.<\/p>\n

Dessa forma, podemos compreender o\u00a0SEO local<\/strong>\u00a0como uma tentativa dos mecanismos de buscas de oferecer\u00a0resultados mais precisos e relevantes<\/strong>\u00a0para o usu\u00e1rio.<\/p>\n

Mas como a estrat\u00e9gia pode interferir no plano de marketing digital de uma empresa?<\/p>\n

\"maxresdefault\"<\/p>\n

Quais os benef\u00edcios do SEO local?<\/h2>\n

O objetivo inicial do SEO local \u00e9 ser vantajoso e pr\u00e1tico para os usu\u00e1rios, entretanto, muitas empresas podem se beneficiar da solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Principalmente\u00a0PMEs<\/strong>\u00a0que encontram nessa alternativa uma possibilidade de concorrer diretamente com companhias maiores.<\/p>\n

Para isso precisam caso executar corretamente a otimiza\u00e7\u00e3o local e levem as\u00a0atualiza\u00e7\u00f5es do\u00a0algoritmo do Google\u00a0<\/u>em considera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Entre os benef\u00edcios das buscas locais para empresas menores, destacam-se:<\/p>\n

Atrair um novo p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n

O\u00a0SEO local permite\u00a0atrair potenciais clientes<\/strong>\u00a0que est\u00e3o pr\u00f3ximos ao neg\u00f3cio, mas que ainda n\u00e3o o conheciam, como\u00a0turistas<\/strong>, por exemplo.<\/p>\n

Ao pesquisar e encontrar o neg\u00f3cio, pr\u00f3ximo e bem avaliado, com todas as informa\u00e7\u00f5es acess\u00edveis, a primeira impress\u00e3o j\u00e1 \u00e9 positiva.<\/p>\n

Aumento nas vendas<\/strong><\/h3>\n

Com um n\u00famero maior de pessoas encontrando o neg\u00f3cio ao pesquisarem no smartphone, aumentam tamb\u00e9m as oportunidades de crescimento nas vendas.<\/p>\n

Fideliza\u00e7\u00e3o de clientes<\/strong><\/h3>\n

Um bom atendimento e qualidade no servi\u00e7o ou produto oferecido s\u00e3o essenciais para fidelizar o cliente que conheceu o neg\u00f3cio por meio de uma busca local.<\/p>\n

Clientes fidelizados fazem propaganda\u00a0espont\u00e2nea, portanto, priorize a qualidade do atendimento e incentive resenhas positivas.<\/p>\n

Presen\u00e7a online mais relevante<\/strong><\/h3>\n

Estar entre os\u00a0resultados org\u00e2nicos<\/strong>\u00a0e os\u00a0resultados da busca local<\/strong>\u00a0\u00e9 fundamental para aumentar a confian\u00e7a do usu\u00e1rio<\/strong>\u00a0na empresa e fazer com que ele\u00a0adicione valor<\/strong>\u00a0\u00e0 imagem do neg\u00f3cio.<\/p>\n

O SEO local oferece diversas vantagens para neg\u00f3cios de diferentes \u00e1reas e desde a atualiza\u00e7\u00e3o \u201cPigeon\u201d do Google, este tipo de especifica\u00e7\u00e3o tem ganhado mais peso e permitido que neg\u00f3cios locais se destaquem nos resultados das buscas.<\/p>\n

Para que a empresa possa ter uma posi\u00e7\u00e3o de destaque entre os resultados, entretanto, \u00e9 fundamental que ela siga uma s\u00e9rie de boas pr\u00e1ticas relacionadas ao SEO local, com uso de palavras-chaves relevantes e outras solu\u00e7\u00f5es para que os mecanismos de buscam entendam qual a real relev\u00e2ncia do site para aquela pesquisa.<\/p>\n

Como aproveitar essa estrat\u00e9gia de marketing digital?<\/h2>\n

Como qualquer estrat\u00e9gia de marketing digital \u00e9 necess\u00e1rio trabalhar corretamente o SEO local para que ele proporcione os resultados esperados.<\/p>\n

Profissionais que atuam na \u00e1rea j\u00e1 h\u00e1 alguns anos apontam que as tend\u00eancias das buscas \u00e9 que elas se tornem mais locais, impactando diretamente empresas que possuem essa preocupa\u00e7\u00e3o \u2013 e tamb\u00e9m as que n\u00e3o ainda n\u00e3o desenvolveram estrat\u00e9gias espec\u00edficas.<\/p>\n

Algumas t\u00e1ticas s\u00e3o quase un\u00e2nimes entre os especialistas e separamos aquelas que t\u00eam apresentado melhores resultados.<\/p>\n

Cita\u00e7\u00e3o de NET local<\/strong><\/h3>\n

A sigla NET faz refer\u00eancias as tr\u00eas informa\u00e7\u00f5es essenciais sobre o neg\u00f3cio:\u00a0nome, endere\u00e7o e telefone.<\/strong><\/p>\n

S\u00e3o as primeiras informa\u00e7\u00f5es que devem aparecer para o usu\u00e1rio que realiza a busca, pois ele j\u00e1 ter\u00e1 a op\u00e7\u00e3o de entrar em contato ou seguir at\u00e9 o local, caso deseje.<\/p>\n

Segundo uma pesquisa da Inside, 41% das empresas que possuem os dados NEP inconsistentes possuem\u00a0problemas para ranquear as p\u00e1ginas localmente.<\/p>\n

A NET deve constar em todas as p\u00e1ginas do site, para o caso do usu\u00e1rio estar navegando, e tamb\u00e9m como resultado direto nos motores de buscam.<\/p>\n

No primeiro caso \u00e9 usual que esses dados de contato estejam no rodap\u00e9 fixo, no segundo caso as informa\u00e7\u00f5es podem ser adicionadas a partir do\u00a0Google Meu Neg\u00f3cio.<\/p>\n

Esses dados n\u00e3o devem ser adicionados no formato de imagem, pois isso impede que o buscador os identifique, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio que o telefone contenha o c\u00f3digo da \u00e1rea, para que seja poss\u00edvel relacion\u00e1-lo com uma localiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Avalia\u00e7\u00f5es locais positivas<\/strong><\/h3>\n

Um dos primeiros elementos que s\u00e3o observados ao fazer uma pesquisa para a contrata\u00e7\u00e3o de um servi\u00e7o ou produto \u00e9 a\u00a0<\/strong>avalia\u00e7\u00e3o de outros consumidores<\/strong>.<\/p>\n

\u00c9 fundamental deixar essa op\u00e7\u00e3o habilitada para que os usu\u00e1rios possam avaliar e fazer coment\u00e1rios sobre o neg\u00f3cio.<\/p>\n

Caso as avalia\u00e7\u00f5es estejam ruins, use esse feedback para investigar o que precisa ser melhorado e convide clientes fieis a fazerem as avalia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Desabilitar a caixa de avalia\u00e7\u00e3o passar\u00e1 a impress\u00e3o que a empresa tem algo a esconder e impede que o neg\u00f3cio se beneficie da experi\u00eancia de outros consumidores que gostaram da experi\u00eancia.<\/p>\n

Al\u00e9m da op\u00e7\u00e3o de avalia\u00e7\u00e3o que aparece diretamente nas buscas, como parte das informa\u00e7\u00f5es do Google Meu Neg\u00f3cio, diversas buscas oferecem como resultado sites de avalia\u00e7\u00e3o ou guias, como o TripAdvisor, Guia da Semana e tamb\u00e9m guias locais.<\/p>\n

Para aparecer nos resultados para essas pesquisas \u00e9 fundamental otimizar as listas nesses diret\u00f3rios locais, al\u00e9m de manter as informa\u00e7\u00f5es corretas, pois \u00e9 comum dados incorretos e\u00a0desatualizados nesses diret\u00f3rios.<\/p>\n

Google Meu Neg\u00f3cio<\/strong><\/h3>\n

Como j\u00e1 demos a entender, o Google Meu Neg\u00f3cio \u00e9 essencial em uma estrat\u00e9gia de SEO local, caso ainda n\u00e3o\u00a0tenha sua empresa inscrita,\u00a0comece agora!<\/p>\n

Ap\u00f3s inscrito no servi\u00e7o do Google uma s\u00e9rie de recursos podem ser aproveitados para otimizar o posicionamento do site e fazer com que ele se torne mais relevante para os mecanismos de busca e, principalmente, para o usu\u00e1rio.<\/p>\n

Alguns dos cuidados com a configura\u00e7\u00e3o que podem ser destacados, incluem:<\/p>\n

    \n
  • Adicione\u00a0uma descri\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio com mais de 400 palavras, preferencialmente, com links e termos relevantes;<\/li>\n
  • Inclua o neg\u00f3cio nas categorias adequadas;<\/li>\n
  • Carregue diversas fotos com boa qualidade, incluindo uma foto de perfil com alta resolu\u00e7\u00e3o;<\/li>\n
  • Adicione os hor\u00e1rios de funcionamento do neg\u00f3cio;<\/li>\n
  • Preencha as informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas corretamente: nome, endere\u00e7o e telefone;<\/li>\n
  • Habilite a op\u00e7\u00e3o de avalia\u00e7\u00f5es e coment\u00e1rios para os clientes.<\/li>\n<\/ul>\n

    Com o Google Meu Neg\u00f3cio preenchido corretamente as chances de obter bons resultados nas buscas locais crescem consideravelmente, al\u00e9m de oferecer as informa\u00e7\u00f5es de forma mais interessante e intuitiva para o usu\u00e1rio.<\/p>\n

    \"local-seo\"<\/p>\n

    Site responsivo<\/strong><\/h3>\n

    Quando se fala em SEO local o\u00a0<\/strong>site responsivo<\/strong>\u00a0\u00e9 a base de toda a estrat\u00e9gia.<\/p>\n

    Com as buscas no mobile aumentando exponencialmente e o Google atualizando seu algoritmo para valorizar esse aspecto, \u00e9 imprescind\u00edvel que\u00a0o usu\u00e1rio possa\u00a0acessar o site de qualquer dispositivo.<\/p>\n

    Lembre-se que um site de fato responsivo \u00e9 organizado de outra forma no mobile visando\u00a0oferecer as informa\u00e7\u00f5es mais relevantes para o usu\u00e1rio sem prejudicar a navegabilidade e a intuitividade no processo.<\/p>\n

    Os dados sobre a empresa devem continuar acess\u00edveis e as imagens devem ser configuradas de forma a atender essa demanda.<\/p>\n

    SEO local nas p\u00e1ginas<\/strong><\/h3>\n

    O SEO local exige alguns esfor\u00e7os semelhantes ao\u00a0SEO On Page\u00a0tradicional quando o tema \u00e9 otimiza\u00e7\u00e3o das p\u00e1ginas.<\/p>\n

    As t\u00e1ticas mais recorrentes talvez j\u00e1 sejam conhecidas, mas \u00e9 importante refor\u00e7ar que, se o objetivo \u00e9 ser encontrado localmente, \u00e9 interessante fazer refer\u00eancias locais no conte\u00fado que est\u00e1 sendo produzido.<\/p>\n

    \u00c9 poss\u00edvel citar a cidade ou regi\u00e3o em aspectos relevantes da p\u00e1gina, como:\u00a0t\u00edtulo da p\u00e1gina, URL, t\u00edtulo alt da imagem, etc.<\/p>\n

    Marketing de conte\u00fado local<\/strong><\/h3>\n

    Por fim, a relev\u00e2ncia em uma cidade ou regi\u00e3o se constr\u00f3i falando sobre esse assunto.<\/p>\n

    N\u00e3o por meio de fatos da cidade, mas podem ser criados conte\u00fados apresentando os principais atrativos tur\u00edsticos da regi\u00e3o, falar sobre as op\u00e7\u00f5es de passeio, indicar eventos regionais t\u00edpicos, entre outros.<\/p>\n

    Al\u00e9m do conte\u00fado criado para\u00a0um\u00a0blog pr\u00f3prio, os backlinks e as\u00a0redes sociais\u00a0continuam relevantes para este tipo de SEO.<\/p>\n

    Segundo uma\u00a0pesquisa da Moz, os backlinks locais influenciam em 18,3% o posicionamento, enquanto as redes sociais, 5,8%.<\/p>\n

    Isso mostra que, mesmo localmente, se preocupar com as estrat\u00e9gias tradicionais \u00e9 fundamental.<\/p>\n

    Para auxiliar no desenvolvimento de uma publica\u00e7\u00e3o mais voltada para as exig\u00eancias do Google para neg\u00f3cios locais \u00e9 poss\u00edvel utilizar plugins, como o\u00a0Yoast SEO\u00a0e o\u00a0Yoast SEO local,\u00a0entre outras ferramentas que auxiliam no processo.<\/p>\n

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