{"id":1793,"date":"2016-07-07T04:29:29","date_gmt":"2016-07-07T07:29:29","guid":{"rendered":"https:\/\/desenvolverd.com.br\/rede\/2016\/07\/07\/mercado-brasileiro-de-publicidade-digital-e-o-mais-eficiente-diz-nielsen\/"},"modified":"2016-07-07T04:29:29","modified_gmt":"2016-07-07T07:29:29","slug":"mercado-brasileiro-de-publicidade-digital-e-o-mais-eficiente-diz-nielsen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/desenvolverd.com.br\/digital\/2016\/07\/07\/mercado-brasileiro-de-publicidade-digital-e-o-mais-eficiente-diz-nielsen\/","title":{"rendered":"Mercado brasileiro de publicidade digital \u00e9 o mais eficiente, diz Nielsen"},"content":{"rendered":"

Campanhas entregam 78% das impress\u00f5es dentro do target previsto. Percentual maior que os registrados em outros 7 pa\u00edses<\/strong><\/p>\n

\"Marketing-Digital-para\"<\/p>\n

As campanhas digitais no Brasil conseguem entregar, em m\u00e9dia, 78% das impress\u00f5es dentro do target demogr\u00e1fico previsto, segundo a plataforma Digital Ad Ratings (DAR), da Nielsen que mede a audi\u00eancia da publicidade digital com conceitos de m\u00eddia off-line, como alcance, frequ\u00eancia, TRP e GRP (siglas em ingl\u00eas para pontos brutos de audi\u00eancia), e permite a administra\u00e7\u00e3o \u2018in flight\u2019 (ainda durante a execu\u00e7\u00e3o da campanha) da qualidade da entrega das impress\u00f5es em segmentos como sexo e idade, incluindo mobile e viewability (visualiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancio).<\/p>\n

Com base na consolida\u00e7\u00e3o de todos os an\u00fancios acompanhados entre setembro de 2013 a dezembro de 2015, o DAR revela que a m\u00e9dia de entrega no target das campanhas digitais no Brasil vem crescendo, j\u00e1 superando inclusive sete grandes mercados, como Estados Unidos e Reino Unido.<\/p>\n

No terceiro trimestre de 2014, por exemplo,\u00a0a m\u00e9dia entregue de impress\u00f5es no p\u00fablico-alvo programado foi de 72%. J\u00e1 no primeiro trimestre de 2015, a Nielsen realizou um segundo levantamento e constatou que a m\u00e9dia havia subido para 77%. Agora, com resultados referentes a todas as campanhas acompanhadas pelo DAR at\u00e9 o quarto trimestre de 2015, a m\u00e9dia de impress\u00f5es entregues ao p\u00fablico planejado j\u00e1 chegou a 78% entre os brasileiros.<\/p>\n

Entre os segmentos de mercado, a maior efici\u00eancia de entrega de impress\u00f5es no Brasil foi registrada entre os an\u00fancios de servi\u00e7os financeiros. Segundo o estudo, 89% das impress\u00f5es de an\u00fancios digitais do mercado financeiro, em m\u00e9dia, conseguem realmente chegar ao p\u00fablico-alvo. A segunda melhor m\u00e9dia de entrega \u00e9 atingida pelos an\u00fancios de entretenimento, com 88%. Na sequ\u00eancia est\u00e3o os an\u00fancios de varejo e com\u00e9rcio, com 84%, e os de servi\u00e7os e neg\u00f3cios ao consumidor em geral, com 80%.<\/p>\n

As campanhas digitais direcionadas \u00e0s faixas de idade mais amplas conseguem um alcance ainda maior do p\u00fablico-alvo. De acordo com o estudo, 84% das impress\u00f5es de an\u00fancios voltados para faixas et\u00e1rias maiores que 30 anos conseguem realmente chegar a esse p\u00fablico.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, campanhas para faixas et\u00e1rias de grande amplitude (com o objetivo de atingir, por exemplo, pessoas com idade entre 15 e 46 anos, 20 e 51 anos, 25 e 56 anos, ou mais) apresentam maior percentual de entregas no target do que aquelas direcionadas a faixas mais restritas. No target de 18 anos ou mais, para ambos os sexos, por exemplo, a efici\u00eancia de entrega \u00e9 de 87% no Brasil. J\u00e1 para mulheres de 18 a 49 anos a m\u00e9dia de entrega atinge 76%.<\/p>\n

\u201cOs resultados no Brasil mostram\u00a0que nossos clientes est\u00e3o conseguindo obter mais efici\u00eancia na distribui\u00e7\u00e3o de impress\u00f5es, o que significa otimiza\u00e7\u00e3o de recursos\u201d, disse Ma\u00edra Barcellos, l\u00edder de\u00a0Digital<\/span>\u00a0da Nielsen Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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